北斗观察网 | 刘国昌：如何把标题做得让人眼前一亮？

如何把标题做得让人眼前一亮？

刘国昌

　　新闻标题除了有传递信息功能外，其本身也有个“亮度”问题，即有闪亮题、一般题、平淡题的区分。

　　那么，如何把标题做得让人眼前一亮呢？今天我们来探讨一番。

　　一、一般题、平淡题啥样？

　　欲说闪亮题，先说一般题、平淡题。

　　一般题，就是不出彩的合格题。

　　如有些会议消息的标题：XXXXXXXXXX会议召开，XXXXXXXXX论坛举行。

　　这类标题符合做题的要求，但只传递了一个会议举行的信息，至于会议内容、特点等却看不出来，因而也就“无彩”可言。

　　平淡题，就是缺乏味道的平平淡淡标题。

　　如：

　　1.记三位为民办实事的社区干部

　　2.雄关漫道真如铁，而今迈步从头越

——访XXXXXXXX研究所所长XXX

　　这类标题过去用的较多，平淡无味，引不起人们的兴趣。

　　二、闪亮标题啥样？

　　翻看今年12月13日的人民日报海外版，几个闪亮的标题映入眼帘——

德州“粮策”

——人民日报海外版  2023年12月13日 第5 版

一方砚台 三代坚守

——人民日报海外版  2023年12月13日 第10 版

　　这两个标题，或4个字，或8个字，字字珠玑，朗朗上口，看后留有深刻印象。

　　“德州‘粮策’”一文，写的是山东德州如何让粮食丰产的故事。看上去是篇工作通讯，但这个标题做得精短，把我吸引住了。

　　“粮策”，顾名思义，乃关于粮食生产的政策。且“粮策”与“良策”同音，故有双重含义在其中。

　　如果将之做成“德州的粮食产量是如何搞上去的？”的标题，那就大为逊色了。一则平白，二则字多，吸引不了多少读者。

　　再看“一方砚台 三代坚守”这个标题，8个字，简洁明了，且含有一定的悬念。题中的“一”与“三”相对，平添了些许意味。

　　最后看这个标题：

2024中国北方冰雪旅游海外推广季启动——

用好“冷”资源  撬动“热”经济

——人民日报海外版  2023年12月13日第12 版）

　　肩题介绍了活动的具体内容，主题则以“亮观点”的形式标明：用好“冷”资源  撬动“热”经济。

　“冷”资源对“热”经济，反差大，对比鲜明。

　　品赏以上三题可以看到，闪亮标题的特点是：精短、有力。这样的标题引人注目，吸人爱看。我们应多做一些这样的标题。

　　三、闪亮标题从何而来？

　　做出闪亮标题，需要在以下几个方面下力--

　　1.增强概括力。

　　现在有些标题之所以做得文字多、句子长，其中一个原因是缺乏应有的概括力。

　　概括力，乃梳理、提炼之力。有的稿子写得较长，涵盖的内容较多，在这种情况下，就需要记者编辑进行梳理、提炼。要善于把稿子中的最重要、最主要的“点”“找出来”。在这里，要有点“断、离、舍”的精神，不被旁枝杂叶所困扰，果断地“拎点”。

　　2.锤炼文字浓缩力。

　　通过概括力“拎点”，这是做题的第一步。第二部就是遣词造句，把标题做得精短、有力。

　　精，说的是精炼；短，说的是简短。为达此目的，就要锤炼文字的浓缩力。

　　请看下面的实例：

　　例1：

　　原题：百名肿瘤专家举行赈灾抗癌诊疗咨询

　　改题：百名肿瘤专家义诊赈灾

　　原题16个字，太长了。浓缩后10个字解决问题。

　　例2：

　　原题：

　　强化基层党建  赋能产业振兴（肩）

　　铜山实施“党建+股田制”推动民富村强（主）

　　改题：

　　集体家底“厚起来”  村民钱袋“鼓起来”（肩）

　　铜山“股田账”越算越敞亮（主）

　　两题比较，显然改题更好一些。特别是文字精炼、简短，读起来朗朗上口。

　　小结语

　　时值互联网时代，闪亮的标题已成为一种趋势。这既是新媒体技术的要求使然，也是广大受众的阅读需求。长而无味的标题，无人问津；精短有力的标题，大受欢迎。有鉴于此，那就让我们在标题上下苦力，多做出闪亮的精彩标题。

　　（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）