北斗观察网 | 刘国昌：制作标题的5个思路和手法

制作标题的5个思路和手法

刘国昌

　　常听一些编辑记者慨叹：标题难做。

　　标题确有难做的一面，但只要多动脑筋，勤于琢磨，就会摸索出一些思路和手法。

　　制作标题的基础知识大家都已知晓，在此不多言。然在运用这些基础知识的同时，还需要掌握一些思路和手法，使标题因文不同而多种多样。

　　下面结合实例进行一番介绍，与大家交流。

　　一、直接亮出观点。

　　1.《变“一刀切”为“一刀一刀切”》

　　2.《对矛盾问题不能“击鼓传花”》

　　3.《不说大话空话，说实话管用的话》

　　这类标题一般用于新闻评论、新闻述评，其特点是直接亮出观点、主张。这样的标题观点明确、态度鲜明、语句生动，引人思考，给人以启示。

　　二、直接提出问题

　　1.《农民缘何毁菜？勿让“加码”伤农》

　　2.《九旬院士“一站到底”令谁脸红？》

　　3.《为何高学历教不好农村娃？》

　　标题直接提出问题，揭露矛盾，探究原因。这类标题具有一定吸引力，引导人们去看全文。

　　三、叙述事实本身。

　　1.《为护齐长城，国道拓宽多花4个亿》

　　2.《“干净办”邀请市民推选“最不干净街道》

　　3.《上海手拎马桶消亡史--家家户户的必备用品如何走向终结？》

　　这类标题用于消息、通讯较多。其特点是直接叙述事实本身，将新闻事实中的“核心”内容“拎出”，以简洁文字做题，让读者一目了然。

　　四、标出主人公姓名和主要特点。

　　1.《云南女儿杨洪琼：我在哪里摔倒，我就要把哪儿碾平》

　　2.《“鸟哥”张长龙》

　　3.《郑永年：解码中国式现代化》

　　人物报道的标题一般都采用这种形式，或直标主人公姓名，或概括其主要特点。这样的标题直观、生动，给人印象深刻。

　　还有一些人物专访的标题大都是“主题-副题”结构：如，

　　为弘扬中华民族灿烂文化多做贡献

　　——访北京大学教授季羡林先生

　　主题标明观点、主张，副题写明访问的对象。主题、副题结合，给人一个完整的概念。

　　五、设悬念，讲故事

　　1.《一个农民的春夏秋冬》

　　2.《深山女人的守护者》

　　3.《乘着包机来义乌》

　　标题上不写明主人公情况，只表明事实的几个要素，因而形成一定的悬念，颇有故事色彩，吸人眼球。

　　以上介绍了做题的5种思路和手法 ，还有一些以后陆续介绍。

　　这里需要强调一点的是，这些思路和手法一定要因文而做，不可硬套。还是那句老话：看菜吃饭，量体裁衣，到什么山上唱什么歌。

　　稿子是标题的本源和基础，仔细看稿琢磨用什么式样的标题合适，这是关键的一步。把这一步走好甚为重要。

　　（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）