北斗观察网 | 刘国昌：说说“具象型标题”

说说“具象型标题”

刘国昌

　　写文章讲究“具象”，以求生动活泼；做标题也要讲究“具象”，以求形成更大的吸引力。

　　一、何为“具象型标题”？

　　具象，相对抽象而言。概括型标题给结论，“具象型标题”则给人以画面。

　　请看下面两例——

“嘎嘣”一声牙碎了！梭子蟹上市，第一批“受害者”已出现

　　——2026年08月25日 20:14　来源：央视新闻客户端

      “砰”的一声，女子喝饮料时喉咙被炸伤！

　　——2026年9月4日 08:27　来源：光明日报

　　初读这两个标题，读者几乎不必“想”——耳朵先听见了声音：牙碎的一声脆响，瓶体炸开的一声闷响。还没来得及判断新闻价值，感官已被“击中”。这就是“具象型标题”的功力：它不把新闻“讲”给你听，而是把现场“递”到你眼前。

　　概括型标题把信息压缩成一行文字，正确、完整，但不留印象；“具象型标题”抓取“嘎嘣”“砰”这一个声音细节，放大、前置，让读者像亲历者一样“听见”事故瞬间，悬念（谁受害了？伤得重吗？）也随之产生。

　　在中国文章史上，古人论文章（标题）早已点破此理。《周易·系辞》说“立象以尽意”——用具体的“象”承载抽象的“意”；陆机《文赋》说“立片言而居要，乃一篇之警策”，标题正是那“片言”，要立在要害处，还要能“警”人。

　　“具象型标题”，就是“立象”之法用在标题上的产物：把新闻的“意”，装进一个具体的“象”里——一声响、一个动作、一件物件、一幅画面等等。

　　二、“具象型标题”为何能抓人？

　　一是感官直达。 人的注意力先被感官唤醒，才轮到理性判断。“嘎嘣”“砰”是声音，“牙碎了”“喉咙被炸伤”是痛感，标题把抽象的事故报道做成一次感官体验，让读者“感同身受”。

　　二是画面成像。 具象细节触发大脑自动“补图”：梭子蟹、咬下去、牙碎了；饮料、瓶盖、一声爆响。文字越具体，画面越清晰，记忆越牢固。

　　三是反差设悬。 “受害者”，被一只螃蟹“害”了？喝个饮料还能炸伤喉咙？日常之物与意外之灾的反差，本身就是“钩子”，逼人点开求证。

　　以上三个特点，使“具象型标题”形成较大的磁力，吸引受众的眼球，促使去阅读全文，实现较好的传播效果。

　　三、做成“具象型标题”的四个路径

　　具象的“象”从哪来？不外四条路径：声响、动作、物件、画面与数字。

　　路径1：抓声响——拟声词上题

　　开文举的两个例子都是都是以声词上题：“嘎嘣”一声牙碎了！“嘎嘣”一声牙碎了！可见善于抓声响，是做好此类标题的关键关节。

　　《新华日报》曾作《哗啦一声，一年冲掉50个玄武湖》的标题，南京每年约2亿吨生活用水被马桶冲走，2亿吨是多少？读者没什么感觉；换算成“50个玄武湖的水量”，形象了。但还不够，配上“哗啦”一声，节水新闻立刻可感、可叹、可记。

　　综上所述，可以确认：声响要准、要短、要属于新闻现场本身。“嘎嘣”是牙碎之响，“砰”是爆裂之响，“哗啦”是冲水之响，声响来自事实本身，这样才真实可靠。

　　路径2：抓动作——以动词点睛

　　“具象型标题”除了声响之外，还要善于抓动作，以动词点睛。

　　动词是标题的“味精”，化静为动，标题就活了，更有气势，更具吸引力。

　　如《沂南鸭子潇洒“飞”过长江去》一题，家鸭本不会飞，一个“飞”字写出加工鸭制品跨江畅销的神气；

　　再如《点亮乡村孩子的科学梦》的标题，“点亮”一词充满了温情和希望，极具画面感；

　　又如《他让对虾“游”上百姓餐桌》，一个“游”字，连通了养殖技术与民生改善；

　　还如《盐碱地里“抢”春光》，“抢”字写出农事紧迫与希望。

　　由此可以确认：动词要活、要准、要含情。“飞”“点亮”“游”“抢”都带着记者的态度与温度，纯客观的动词反而无味。

　　路径3：抓物件——以小见大

　　宏大主题最难入题，但一件真实的小物件却能四两拨千斤。

　　人民日报写村级民主治理，取题《账本明明白白 服务实实在在》，村会计杨清伟坚持记账五十多年、攒下43本账本，一本账就是基层治理的“家底”；

　　央视新春走基层有《两本账里话民生》，一本村民小账、一本扶贫车间大账，民生变迁尽在其中；

　　写长征与民族团结，取《一块锦匾背后的长征民族团结故事》；写初心，取《一根粉条里的初心》。

　　大众日报曾把一条险些被平庸标题埋没的新闻改为《3斤鸡蛋100元 汶川震区捐款现场的特殊拍卖》，大娘把3斤鸡蛋拍出100元捐给震区，“3斤鸡蛋”与“100元”两个具象数字，胜过千言。

　　再如“菜篮子”：人民日报评论题《“菜篮子”里的政绩观》，一个菜篮子，把“民生”“政绩”“城市烟火”全部装了进去。

　　由此可以确认：物件要真实、要小、要能承载大主题。一个“一”最见功力：一本账、一块匾、一根粉条、一个菜篮子。这些具体的物件，以小见大，易于给人留下深刻印象。

　　路径4：抓画面与数字——把抽象演绎成可感

　　有时数字本身并不抓人，但如果演绎成画面就会有“抓人”的效果。人民日报好标题一等奖《42米高空升降，杯中水一滴没洒》，写的是湖南工程机械高空作业平台的稳定性。不写技术参数，只写“42米高空”与“杯中水一滴没洒”的对比，画面感与说服力俱来。

　　1995年底，人民日报驻陕记者发回电讯稿《陕西倡导干部务实作风狠抓落实》。时任总编辑范敬宜改题为《陕西提出三个“减少三分之一”》，从虚词口号到具象数字。一题之改，文件的分量、作风的实在，全在“三个减少三分之一”里了。

　　由此可以确认：：数字要换算成常识、演绎成画面：“2亿吨”不如“50个玄武湖”，“稳定性优异”不如“杯中水一滴没洒”，效果明显、突出。

小结语

　　“具象型标题”的优势自不待言，但要做好着实不易。这里需要注意的是，要“看菜吃饭，量体裁衣”，不可一味都做成此类型标题。也就是说，适合于做此类型标题的就做，千万不可硬做。

　　（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）