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刘国昌：网络标题有7个特点，你了解吗？

2020年08月03日 18:30:19 来源:华文融媒云 访问量：475次 作者:刘国昌

网络标题有7个特点，你了解吗？

刘国昌


刘国昌：人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑


有资料显示，现在人们获得信息的渠道依次是：微信——广播——电视——报纸。不知其准确程度如何，但大多数人通过微信获得信息，却是常见的现象。
看信息，首先看标题。标题吸引人，人们就看看正文；否则就一翻而过。
有鉴于此，网络小编们一方面密切跟进传媒技术新特点，另一方面在做题手法技巧方面也下足了功夫，使网络标题形成了一些新的特点。
初步归纳，时下网络标题有7个特点。今天我们就此进行一番研讨。

一、一行题


从网上看，网络标题与纸媒标题有共同点，但更多的则是不同点。
多年以来，纸媒标题的制作已形成了一套完整的要求。比如可用多行题（肩题-主题、主题-副题、肩题-主题-副题）；有时一行主题字数较多，可用折行题等。同时受版面的限制，主题的字数一般在15个字左右为宜。
而网络标题呢？就是一行题。简洁，明快。
比如：人民日报7月22日刊发消息，标题是“肩-主-副”结构、多行题的形式：
     习近平主持召开企业家座谈会强调（肩题）
     激发市场主体活力弘扬企业家精神
  推动企业发挥更大作用实现更大发展（双行主题）
    汪洋王沪宁韩正出席（副题）
     这则消息在人民日报客户端刊登时，标题是：
    习近平主持召开企业家座谈会（一行主题）


一行题是网络标题的形式，从互联网诞生之日起，一直如此。


二、字数可多可少


从上面的一行题可以看出，网络标题在字数上是没有限制的，可少也可多。
请看下面的例子——
例1：北京市：87座水库落实“三个责任人” 水务部门备战防洪排涝保障安全度汛（33字）
例2：河北省商业经济学会直播电商专业委员会成立大会胜利召开（26字）
例3：【温暖】热心学长考场外摆“爱心无人桌”牵出一段关于感恩的故事（28字）
纸媒标题在字数上是有限制的。如上所说，主题一般在15个字左右为宜，还提倡“能精简就精简”，字数越少越好。因为版面的地方有限。
网络标题是一行题，因而在行文上自由度比较大，表现的手法也多种多样（下面我们将具体介绍）。

三、抓“点”给读者


网络标题的一个显著特点，就是善于抓“点”给读者。
比如——
例1：首都再战“疫”，难忘40天——写在北京应急响应级别降级之际
（点评：突出“40天”，把这个“点”抓住了。吸引人。）
例2：后易地搬迁时代：使老有所终，壮有所用，幼有所长
（点评：把搬迁后各层面人群得到的益处，标出来了。）
例3：影院复工第一天，电影人“进退两难”
（点评：“进退两难”，这个“点”有看头。）
例4：什么是文旅康养：“康”是方向，“养”是过程
（点评：“康”是方向，“养”是过程，给了读者一个小知识。）

四、把新闻要素和盘托出


网络标题利用一行题的优势，做题时将新闻要素和盘托出，给读者一个完整的信息。
例1：经党中央批准、国务院批复 “中国人民警察节”正式设立  节日设在每年1月10日
例2：最新：全球新冠肺炎超1470万例，美国巴西印度占比近半
（点评：以上两例，把新闻中的要素都写出来了，使读者一目了然。这样，有些读者由于忙就可以不看正文了，或者以后有时间再看。）

五、简述故事梗概


有的标题直接叙述故事的梗概，给人一个大概的了解。
例1：猫耳洞巡诊，战士不让看烂裆，女军医：我是你大姐，怕什么
例2：默默资助9年，一位人民警察与一位困难学生不得不说的暖心故事
（点评：这类标题或多或少都含有一定的悬念，吸引人继续看全文。）

六、自带吆喝


网络标题具有“自带吆喝”的特点，把稿子先自我介绍、吹嘘一番——
例1：与灵魂干净的人同行（好文）
例2：重磅视频|《绽放》——带你走进新调整组建的军事科学院
例3：情商高的人，都这样发微信（极准）
例4：没有不委屈的工作（深度好文）
例5：微信只能是微信，不能全信！（好真实！写绝了！）
例6：一个无需解释的故事（精辟）
（点评：“好文”、“重磅视频”、“极准”、“深度好文”，这些均是常见的“自己吆喝词”。这些词儿无非是向受众推荐文章。其实，写不写这些词儿无关紧要。究竟是不是好文章，都是由受众自己决定的。）

七、故弄玄虚：


请看——
例1：翻唱《白船》|进来的都要点赞呦，不然......
例2：天机不可泄漏——看完此篇文章！你就会看相了
（点评：在网络标题中，这种故弄玄虚的标题有时还在兴风作浪。做题人以为如此这样的标题就能吸引人，其实是大错特错了！现在受众的识别能力大为提高了，这种手法哄不了人！）
 

小结语


以上简单介绍了网络标题的7个特点，可能还有一些。
这些特点由互联网技术而起，并随其发展不断有所创新。这是一个好的趋势。
与此同时，我们也要看到，其中如“自带吆喝”、“故能玄虚”等毛病，需要引起人们的注意。因为这些毛病与“标题党”的手法很近，稍不注意就会滑入其泥坑。
网络标题是一个新事物，好多方面需要人们去探讨、去总结。让我们大家一起关注并积极参与此事吧！

（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
编辑：张惠
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