北斗观察网 | 刘国昌：通讯标题新做法：避虚就实

什么变化呢？

“避虚就实”的通讯标题多了起来。这个现象令人欣喜，也值得业内人士注意和探讨。

一、“避虚就实”的通讯标题啥样？

例1：

——《 人民日报 》（2023年03月01日第06版）

例2：

——《 人民日报 》（2023年02月27日 第04版）

例3：

——《 人民日报 》（2022年06月06日第12版）

点评：

这是3篇通讯的标题。请注意，3个标题中的主题都是实题：

例1中的主题“轧辊加工，13年零失误”，把张衍朝技师的工作业绩突出地标了出来。

例2中的主题“大街小巷穿梭  长年累月助人”，介绍了包头青山区雷锋车队坚持志愿服务16年的生动情景。

例3中的主题“创新招才  合作育才  稳定用才”，把各地企业促就业的具体做法和盘托出，一目了然。

以上这3个标题，就是通讯标题的新作法：避虚就实。坚持用事实说话，“实打实”，给人印象深刻。

二、 “避虚就实”的通讯标题，与过去有哪些不同？

细细比较一下大家就会看到，“避虚就实”的通讯标题与过去的“主题虚，副题实”通讯标题，有了很大的区别。

如：

上面的标题是“主题虚”：花果飘香迎客来；而副题“云南高原特色产业推动乡村振兴纪实”则很“实”。

过去的通讯标题大都是这么做的，如人物通讯的标题：

再如事件通讯的标题：

还如工作通讯的标题：

以上这些标题基本上是“一虚一实”，主题虚，副题实。多少年来人们习惯都先看看“访的是谁？”、“记的是什么事儿？”，然后再决定是否看看全文。

然随着社会的进步，互联网技术迅速发展，通讯标题的做法也随之有所改变，我们现在谈的“避虚就实”就是其中一种。

三、通讯标题“避虚就实”，带来哪些好处？

通讯标题“避虚就实”，其好处显而易见：

随着社会的发展，现在读者的阅读习惯有了很大的变化。这些变化集中体现在：喜实厌虚、喜短烦长。就标题而言，那些具有实际内容、让人一目了然的标题，为人们所热捧。一看标题就有所获，一看标题就想看全文，这样的标题颇受人们的欢迎。

现在新媒体发展很快，发稿时不仅要求稿子短，且要求标题实。那种在传统媒体上的“复合式标题”（肩题-主题-副题）的做法，在新媒体上已不适应。代之而行的模式是：“短题+实题”。比如通讯标题，上面所例举的标题大受欢迎。

通讯标题的“避虚就实”，受到人们喜爱。人们一看这样的标题大都愿意看看正文具体是怎么说的，这样无形中就扩大了传播效果。相反那些“虚而空”的标题，人们一扫而过就翻篇了。

四、如何做好“避虚就实”的通讯标题？

为切实做好”避虚就实“的通讯标题，我们不妨把通讯标题的特点做一个简单的介绍——

首先我们需要把通讯标题与消息的标题做一个比较：

通讯题与消息题的第一个不同是：它不像消息题那样，有多种形式（肩题-主题，主题-副题，肩题-主题-副题），它基本上是“肩题-主题”“主题-副题”的两种样式。

第二个不同是：消息标题一般是肩题主虚；主题、副题主实。而通讯题是副题主实，主题主虚。

根据现在的发展变化，通讯标题要力求做到“肩题、主题、副题都要实”。

倡导“避虚就实”，就是要杜绝那些空话、虚话、套话，让那些主要新闻事实上题。也就是平时大家常说的“抓要点上题”、“抓亮点上题”。只有这样，才能增加标题的“磁性”，吸引读者去看正文，实现最佳的传播效果。

（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）