北斗观察网 | 刘国昌：从标题上看文字功夫

作者：刘国昌 人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑

标题由文字组成，虽短但其奥妙多多。如何做出精炼、简洁、韵味的标题？简言之，文字功夫“打底”。今天我们就说说这个话题。

一、人们如何看标题？

看报看网先看题。标题吸引人，人们就接着看正文，反之则就“翻篇”。

那么哪些标题吸引人呢？两条：一是内容新鲜；二是文字精到。

先看内容新鲜：

内容是吸引人的主要因素。人们看报看网是为了获得更多的新闻，以满足自己的“欲知”愿望。这样内容新鲜的新闻会得到更多读者的青睐。新闻姓“新”，新近发生的、新鲜的内容是新闻的题中应有之意。

同时还要注意接近性。这种接近性体现在职业的接近、地域的接近和心理的接近。与读者的这“3个接近”距离越短，越受大家的欢迎。

再来看文字精到：

除了看内容外，标题的文字精到也是吸引读者的一个重要因素。文字精到体现在用词准确、修辞讲究，富有韵味等特点，举凡具有以上特点的标题，都会赢得更多的读者喜爱。

你想让读者多看几眼你的标题吗？你想让读者通过标题看你写得全文吗？那就请在“内容新鲜”“文字精到”上下功夫吧！

二、通过实例看文字功夫

精彩的标题总为人们所青睐，下面的标题就是这样——

点评：

黄河、贺兰山、六盘山、罗山，这“一河三山”是宁夏的重要生态坐标，也是黄河流域生态系统的重要构成。近年来，宁夏精心呵护黄河，打好黄河“几字弯”攻坚战，推进“三山”生态保护修复，“塞上江南”风貌一新。

如何在标题上展现这“塞上江南”风貌一新呢？记者在主题上用了4个不同的字来表现：黄河清贺兰美六盘绿罗山翠。这“清、美、绿、翠”4个字，用得准确，简洁、生动描述了“一河三山”的风貌。

点评：

这个标题的夺人之处，在于这个“染”字用得好！做题时用好一个字，往往能收到极好的效果。

点评：

在标题中用好动词是关键。上面这个题中的“扛稳、拎好、鼓起”这3个动词用得鲜明、生动，形象地描述了解决好米袋子、菜篮子、钱袋子的理想状态，给人留下深刻印象。

点评：

这个标题的精彩之处，在于引用了“CEO”这个词儿。

做题时一般不直接引用外来语，一则受众不熟悉，二则不大符合中文的规范。但也有例外，对于一些经常使用、人们已熟知的词汇可以适当引用。这样做可以使标题有点亮色。

点评：

这是一篇时评文章的标题，其夺人之处是用了不能“捉迷藏”的短句。

随着人们对高品质生活和高质量食品的需求不断增长，消费者向市场监管部门反映食品标签上生产日期和保质期“不好找、看不清、不易算”等问题逐渐增多。该时评围绕这个问题发声，可谓针砭时弊。

然作者在做题时却用幽默诙谐的口吻：食品生产日期不能“捉迷藏”，既指出了问题所在，又不咄咄逼人，取得了较好的效果。

三、如何锤炼做题的文字功夫？

做题时最能看出一个人的文字功夫如何，因为标题文字精炼简短，讲究字字珠玑。有时候少一个字，标题难以生色；有时候多一个字，标题则显得累赘。怎样做到恰到好处？做题者的文字功夫使然。

在我国传统媒体中有不少做题的高手，刨析他们文字功夫一般有以下几个特征：

1. 熟读古文和古诗词。

人民日报的领导邓拓、李庄、范敬宜和一些资深编辑等，无一不是熟读古文古诗词的行家里手。在他们那里，古文古诗词常备案头，时不时翻阅、抄录。范敬宜说，我国的古文古诗词源远流长，具有颇多特色。仅就文字而言，讲求精炼、简洁、韵味是一大特色，这些是我们做题的好助手，需要好好学习掌握。

范敬宜老师所言极是。做新闻标题虽然不同于做诗，但两者有异曲同工之妙，仅就文字而言，应该像做诗那样精雕细刻。惟此才能做出精彩的标题。

2. 平时多积累。

大家都知道，在媒体编辑部夜班做标题的时间很紧。要在短时间内做出精彩标题，固然可以有“现场的灵机一动”，但更重要的是靠平时的积累。

上海文汇报老编辑蒋定本老师改题是高手，有次大样上有一标题：夜半忽闻客敲门，小窗口边送方便，该题已做过两次推敲，还算可以。但蒋定本老师继续做了一番推敲，挥笔改成：

改后的标题，肩题口语化，标出了消费者的心声；主题精炼，“跳”了出来，赢得了大家的一致好评。

蒋定本老师之所以能改出这样的好题，在于他平时的长期积累。积累多了，在不时之需时就会派上用场。

（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）