北斗观察网 | 刘国昌：好标题是这样“改”出来的

好标题是这样“改”出来的

刘国昌

作者：刘国昌 为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑

标题的重要性自不待言，也不必多言。

标题的好与差，关系着你文章点击率的多与少，已是当下一个不争的事实。你想拥有更多读者看你的文章吗？那就请在标题上多花点气力吧！当然，这不是让你搞“标题党”。

也许有人会问：一挥而就的好标题有没有？有，但不多。更多的好标题则是在不断的修改中逐步形成的。也就是说，不经过三改四改是出不了好标题的。

一、改标题改什么？有4个方面。

修改标题的内容较多，举其大者主要是以下4个方面：

例1：

全国高等财经教育研究会党建工作专业委员会成立大会暨第一次全体会议在我校召开（37个字）

例2：

我校召开贯彻全国高校2020届毕业生就业创业工作电视电话会议精神推进会（33个字）

上面这些标题，字数都在30个字以上。读起来费劲吧！这些标题在版面上几乎都是通栏，占地方大，不好看。

如何将这类长题改为短题呢？一是精简字数；二是做双行题。

大家知道，消息标题有“肩题-主题”形式、“主题-副题”形式。这两种形式可以将长题改为短题，如：

我校召开贯彻全国高校2020届毕业生就业创业工作电视电话会议精神推进会

改题：

贯彻全国高校2020届毕业生就业创业工作电视电话会议精神（肩题）

我校召开推进会（主题）

用“肩题-主题”形式改这个题，保留了会议的名称和内容，还体现了字少、简洁的风格。现在会议新闻不少，有些会议名称较长，又不宜改动，在这种情况下用“两行题”的形式，能较好解决这个问题。

从技术层面讲，造成一行长题的原因之一是有些词语重复；词语一重复，字数自然就膨胀起来。

如下面这个标题：

携手前行  打造体育教育领域思想政治教育新高地（21个字）

“教育”两字在题中出现2次。删除后一个“教育”，文字精炼了，也不影响题意。

再如这个标题：

我校组织全校师生集中收听收看关于加强生态环境建设、建设美好乡村报告会（34个字）

“组织全校”这4个字可删掉，改成：我校师生集中收听收看关于加强生态环境建设、建设美好乡村报告会（30个字）

以上两例尚不是最典型的。举这两例旨在说明，做题时要大胆把可有可无的字词删掉。删除这些字词，不但不会影响题意，还会使标题简练、清爽。

例子

学校（科学院）召开党史学习教育专题民主生活会征求意见座谈会（29个字）

标题里的“专题民主生活会征求意见座谈会”这句话，让人不解。“专题民主生活会”？“征求意见座谈会”？到底是哪个会？应当写明白。

改题中还有一个内容是：改一般题为精彩题。

例1：

原题：尽管雾霾锁城（肩）

观鸟依然在北京兴起（主）

改题：雾霾难阻北京观鸟热（一行主题）

点评：改题比较精练，原题也可以，但失于文字较多。

例2：

原题：在反腐高压下（肩）

各级领导干部厉行节约（主）

改题：三公经费，2015年少花9个亿（一行主题）

点评：在标题上标出“少花9个亿”，具体、实在，给人印象深刻。而原题中的“厉行节约”，则空泛，缺乏具体的内容。

二、改标题，有“两靠”功夫。

改题要改的好，需要有“两靠”功夫。

一是“靠”新闻标题制作的完整知识。

在新闻学中，标题制作知识是一个相对独立、完整的知识体系。它包括新闻标题定义及历史、标题的作用、品种、类型和形式、制作手法等内容。改革开放以来，在这方面的专著出版了不少，足见其内容的独特性、重要性。

要想做好标题，需要很好学习掌握这些知识，用这些知识来武装自己的头脑。媒体界不少事例表明，有无这些知识的武装，做起标题来，那是不一样的。有鉴于此，媒体人特别是年轻媒体人一定要很好地学习一番。

二是“靠”过硬的文字功夫。

写文章是与文字打交道，做标题更是与文字打交道。

好的标题不仅准确、鲜明、有趣，还在文字上讲究字字珠玑。那种用词不当、语义不清、字词啰嗦等毛病，是做不好标题的。因此说，在文字上多下苦功是必须要走的一个重要环节。

人民日报社有不少做题的高手，如原总编辑李庄老师、老编辑钟立群老师等。他们删几个字、添几个字，十分到位。同时他们的古文功底扎实，用哪些典故、诗词，信手拈来，十分贴切。这都得益于他们平时勤读古文、古诗词。这些无疑是需要我们认真学习的。

“两靠”功夫是做出精彩标题的保障。要取得这功夫需要平时的磨练。愿有更多的媒体人在这方面有意识地进行磨练，成为一个做题的高手。

（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）