揭开“粉丝”产业动作内幕

    高举海报、挥动荧光棒，尖叫、哭泣、欢呼……粉丝出现的地方我们经常看到或听到这些。几年前选秀节目“超级女声”催生了秀场粉丝后，一些职业“炒家”寻觅到其中的商机，一条产值丰厚的粉丝产业链正在形成。（《半月谈》2012年第15期）

热情高涨的粉丝

    职业粉丝的分工与合作

    电影票房靠粉丝，微博关注靠粉丝，签名售书靠粉丝，明星人气靠粉丝……粉丝蕴含巨大能量，一些影视、文学作品和娱乐产品依靠他们的推动前进着。

    在利益驱动下，一些职业粉丝产生了。职业粉丝最早从一些选秀节目中产生，选手为了造势，自己花钱雇职业粉丝。

    记者在网上搜索“职业粉丝”，得到几十万条搜索结果，不少组织者还标明了“工资”等级，比如初级职业粉丝一个月收入2000元左右，等级越高，收入越高。

    初级只做体力活，在现场举海报、呐喊；中级负责建立明星的网页、博客等工作；更高级别的职业粉丝跟经纪公司和明星的关系走得近些，可以参与各种活动的举办，向加入粉丝团的粉丝征收会费。

    一位刚刚加入某男孩组合粉丝团的初中生告诉记者，一般称得上职业粉丝的，都是一些成年人，包括大学生。他们“级别比较高”，与明星 经纪人团队走得近，能得到免费的明星签名海报、演唱会入场券、歌友会信息等；而像自己这样的小粉丝，只有掏钱参加活动的份儿，“搞一次活动，要买统一的广 告衫、荧光棒；另外，交通费、海报和灯牌制作费、追星用的打车费等等都要平摊。”

    据了解，职业粉丝不仅能从艺人那里拿到“工资”，还能从粉丝团日常活动经费中获得收益。

    记者根据网上论坛招募职业粉丝的帖子，打通了其中一个帖子留下的联系电话。招募者张先生告诉记者，每次只需进行举海报、呐喊等，就可获取50元至80元不等的报酬。“我们一般为一些新人招募职业粉丝，主要是为了营造气氛。”张先生说。

    职业粉丝也是“等级分明”的。由于记者表示之前并没有类似的从业经历，因此被告知只能从最低级的体力活开始做。张先生说，中级粉丝 一般是一些比较有经验的职业粉丝，他们具有某一方面的技能，比如具有一定的网络技术和文字功底，这个级别的职业粉丝好多本来就是网络上的活跃分子，粉丝团 只是花钱收买或者雇用他们。

   假粉丝的真面目

    一段关于微博影响力的比喻在网上流传：粉丝超过100个，你就是本内刊；超过1000个，你就是个布告栏；超过1万个，你就是本小杂志；超过10万个，你就是份都市报；超过100万个，你就是全国性报纸；超过1000万，就是知名电视台。

    专家表示，发展和运作职业粉丝已经成了一个产业，很多人都瞄准了这个潜力产值无限的新产业。

    据一位熟知微博粉丝运作的人士透露，在微博领域，营销公司通常会把粉丝卖给一些微博博主，博主又把粉丝数量当做与广告商家议价的筹码，部分名人利用其微博粉丝多的优势，与一些公司合作获得不菲的收入。事实上，一些草根“牛博”背后往往都有一个团队在运作。

    “博文转发次数、引起的讨论，才是影响力的真实表现，有效的受众才能让传播发生影响，购买粉丝只是从数字效果上显得声势浩大而已。”北京大学教授张颐武指出，“被虚假粉丝数吸引、前来关注的网友，一旦发现微博内容并不吸引人，仍然可以选择不关注或者取消关注。”

    “身边确实存在一部分粉丝将追星的行为转换为利益诉求。但我始终认为，大家的眼睛是雪亮的，仅仅靠职业粉丝是无法真正捧红一个艺人的。艺人最终还是要靠自己的演技、人品才能得到观众的认可。”一名粉丝说。

    上海大学社会学院教授耿敬认为，哗众取宠、片面宣泄的粉丝文化在一定程度上造成了八卦话题泛滥，不利于营造积极向上的文化氛围。一 些被商业公司操纵的职业粉丝的粉墨登场，对媒体和公众也具有很大的欺骗性。这些对世界观、人生观和价值观正在形成中的青少年也将产生不良的影响。

    专家表示，大众在增加对文化产品辨别力的同时，相关主管部门应该从规范化和良性发展的角度，进一步加强对文化市场的有效管理。（记者 吴霞）

        来源： 半月谈网

                                                                                                                                                                                    （编辑：惠友）