北斗观察网 | 刘国昌:做标题,不妨学点“拐弯”的技巧
2023年03月14日 21:30:07 来源:华文融媒 访问量:442次
作者:刘国昌
做标题,不妨学点“拐弯”的技巧
刘国昌
作者:刘国昌 人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑
“题好文一半”、“标题是文章的眼睛”。这些道理大家都懂,关键在于如何把标题做得“吸人眼球”,让人非看正文不可。这里说的“拐弯”,是个形象的说法。它针对有些标题做得过于简单、过于直白而言,讲究做题时“拐个弯”,有所思考,有所动作,力求把标题做得合格、到位、精彩。
大家知道,做题需要直接、明确,但不能过于直白。如“XXXX会议举行”、“XXXX书出版发行”、“XXX到会讲话”等。这些标题固然告诉了人们一个信息,但大多数人往往看看标题就翻篇了,不再看正文。
为何会出现这种情况呢?在于记者编辑没能在做题时“拐弯”。他们习惯于从稿件中摘句话就做题,一点不讲究做题技巧,结果让读者与正文失之交臂。点评:改题就是个“拐弯题”:它把原题的一行题做肩题;另做了一个主题,把校长的“三坚”寄语上题,且卖了个关子。人们一看这题就想:这“三坚”说的是哪“三坚”?于是就去看看正文。
点评:原题用的是陈述句,平平的,引不起人们的阅读兴趣。而改题采用“自问自答”的形式,且把笔力问题具体为“笔头生涩”,引起人的阅读欲望。特别是“两招解忧”这4个字,人们就要看看是哪“两招”,引导去看正文。
以上的两个改题,就是做题时“拐了个弯”,不是简单摘句话了事,而是有所加工。这样做出来的标题就有点看头。“拐弯”的实质告诫人们,做题不能图省事,要下些心思,想点办法,施以技巧,尽量把标题做出彩来。从目前一些媒体的做法来看,“拐弯”的技巧有以下几个:问句能引起人们的注意与思索,它较之那种直白的陈述话语更能吸引人的目光。善于在标题上巧设问句,往往能取得很好的传播效果。
这些问句给读者的感觉强烈、生动,诱使读者“看题而入文”一探究竟。问句有一般问句、疑问句、反问句、质疑句等形式。做题时要“适文而做”,做得到位、精巧,切不可硬做。
置悬念是人们行文的一个传统手法,评书中的“欲知后事如何?且听下回分解”,是设置悬念的一个典型案例。有悬念就能引起人们的期待、吊起人们的阅读欲望。那么,标题上的悬念如何体现呢?有多种表现形式,下面例举其中两种:
由数字形成的悬念,直接引人随想:都有哪5个要点呢?6个要求具体什么?随着便去看正文。城管队长依法拆违章,房主背着双手靠近,突然挥舞大斧砸去……
“陈述型悬念”直接把一个场景、一个细节如实写出,其中要有一个“梗”。这样形成的悬念,引导读者细看全文。
生活中不乏幽默,人们也需要幽默。将幽默做在标题上,能起到很不错的效果。
以上3个标题都能给人“诙谐幽默,形象生动”的效果。有了这样的标题,稿子全文就不愁没人看了。
从以上实例大家可以看到,“拐弯”做题取得的效果十分明显、突出。但要切实做好也不是容易之事,它需要注意以下几个问题——
无论纸媒还是新媒体,标题本身是无语的,它要靠其自身的魅力去吸引读者。这魅力从何而来呢?来自“拐弯”做题。
记者编辑只要动心思、下功夫,标题的自身的磁性就会增加,魅力就会呈现。如若不然,习惯于简单做题,那只能使标题直白无力。长此以往好的传播效果怎么能实现呢?
要勇于“拐弯”做题,还要善于“拐弯”做题。欲做到这一点,就需要多掌握一些“拐弯”做题的技巧。上面介绍了一些,其实还有不少,需要我们去发现、去总结。
现在新媒体发展迅速,在做题方面也出现了不少的新鲜做法。应当把这些及时总结出来,作为“拐弯”做题的实例推而广之,让更多的记者编辑把标题做得越来越好、越来越精彩!(作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑)
编辑:张惠