标题平淡，一招让它换换模样

刘国昌

　　常有一些编辑记者慨叹：稿子好写，标题难做啊！其实，稿子未必好写，标题难做却是实情。

　　特别是一些平淡的标题，主编不通过，读者不买账，自己也不满意。怎么办？有一个妙招可让它换换模样--用问号把它激活！

　　一、问号的作用有多大？

　　如今在网络空间中，追求标题的悬念化已成为一种趋势。如何做到悬念化呢？善用问句是其中的一个技法。

　　不要小瞧了这个问号，它的名堂、作用可大了！

　　先说它的形式：有疑问、反问，还有质问、自问等，真是不少。如果能将之用得恰到好处，它们的作用就呈现出来了。

　　请看下面的例句；

　　原题：无锡本周动态

　　改题：来瞧瞧，无锡本周都发生了啥？

　　改题中用了一个问号，把受众的阅读欲勾起来了，纷纷点开看看。而原题则平平，吸引不了读者。

　　二、问句有哪几种类型？

　　小小问号看似简单，但在标题上用好，不是那么容易。要善于依据稿件具体情况，选择问句的各种类型，做出有味道的标题。

　　类型一：自问自答。

　　1.杜甫的真墓在哪里？

　　专家考证认为在河南巩县

　　2.今年广州花市如何？

　　花好胜去年

　　（以上两例为一般问句，是自问自答的形式，颇有味道。）

　　类型二：疑问型。

　　1.“集章打卡”为啥越来越火？

　　2.高学历为何教不好农村娃？

　　3.不仅能买菜买肉，还能喝咖啡、逛展览——

　　年轻人为啥纷纷打卡菜市场？

　　（以上3例是疑问句，针对社会生活中某一现象提问，引人注目。）

　　类型三：商榷型。

　　1.“用谁谁行”还是“谁行用谁”？

　　2.“帮一把”，还是“抓一把”？

　　（以上2例是商榷句式，将两种可能、两种做法以选言判断的形式列出，引人思考。）

　　三、如何用好问号？

　　从上所述可以看出，在标题上用问号，能充分调动受众的好奇心，激发受众的阅读欲。

　　那么，如何用好问号呢？

　　1.对症使用。

　　问号的作用虽然大，但也不是什么样的标题都能用上。要看稿子的具体情况，不可一味强用。比如像一些比较重大、严肃的选题，就不要轻易用问句的形式，直接用“亮观点”的手法做题效果更好。

　　总之，要对症使用问号，讲究“看菜吃饭，量体裁衣，到什么山上唱什么歌”。

　　2.恰到好处。

　　对于能使用问号的标题，拟题时要仔细考虑用何种形式合适，是一般问句？还是疑问句？商榷句？努力做到恰到好处。

　　在这里特别要注意别“张冠李戴”，否则就会适得其反。

　　“标题决定稿子的点开率”，其中带有问号的标题，起的作用更大些。让我们在这方面多动脑筋，多想办法，将之做得更精彩。

　　（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）