标题决定稿子的“点开率”

刘国昌

　　在网络时代讲究“点开率”。

　　在众多的文章、信息中，如何让更多的人点看你的稿子？缘由很多，但在我看来，关键一条在于标题做得如何。

　　标题做得好，“点开率”就高；反之则无人问津。这一点诚如一位资深媒体人所说：标题决定稿子的“点开率”。

　　一、几个生动的例子：

　　例1：

　　原题：

　　在 “快新闻”时代，感受深读的美好

　　改题：

　　我们如何从“一纸风行”到“一指风行”？（←阅读原文）

　　点评：

　　原题也不错，但有点大。而改题则小切口，并巧妙用谐音，讲如何从“一纸风行”到“一指风行”，颇有吸引力。

　　该稿载于2023年10月2日《老记说事》公号，从点击率来看效果还不错。

　　例2：

　　原题：

　　解读背景传力量 创新模式解民意

　　改题：

　　讲党课的稿子怎么写？（←阅读原文）

　　点评：

　　该稿载于2023年9月22日《老记说事》公号，迄今点击率已达到1.5万。为何会这样呢？标题做得好是其中一大原因。

　　原题不能说不好，但比较空、比较大，难于吸引读者点开看看。而改题“讲党课的稿子怎么写？”就很吸引人，非要点开看看不可。

　　例3：

　　原题：

　　京城小饭馆

　　改题：

　　天不亮，老爸叫我去买油饼（←阅读原文）

　　点评：

　　这是《国昌走笔》公号上的一篇文章（载于2023年8月27日）。如果用原题也有一定的点击量，但不可能很多。

　　改题“天不亮，老爸叫我去买油饼”，叙述了一个事实，且留有一定悬念，具有“吸睛”功能，点击率果然较高。

　　二、一点感悟：

　　网文的点击率取决于几个因素：一是作者名气；二是文章内容；三是标题制作如何。在这3个因素中，最直接的还是“标题制作如何”这个因素。

　　标题是文章的眼睛。这如同看人先看人眼睛一样，“美目兮兮”当然就具有吸引力了。标题做得有意思、有悬念，那看的人就会很多。反之，如果标题一般、平淡，读者就会“翻过”。

　　有鉴于此，不少媒体人都把很大心思放在标题制作上。他们反复琢磨：如何让标题做得更有特点？怎样把标题做得更吸引人？颇有点“题不惊人死不休”气势。

　　在当下很需要有这种气势。如若缺乏或没有这种气势，做题时勉强凑合、不在新意上下功夫，那所写的文章怎能有“销路”呢？

　　写文章固然重要，做标题更为珍贵。“题好文一半”，好标题将带着你的文章进入人家的眼界，让你的文章不白写。

　　（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）